Capacitación para Fundaciones‏

El Marketing en las Fundaciones

Marketing aplicado a los proyectos sociales, la comunicación y la captación de fondos



Objetivo del programa:

El marketing en las Fundaciones como parte del marketing social tiene por objeto la modificación de opiniones, actitudes o comportamientos, así como la adhesión a una idea por parte de ciertos públicos con objeto de mejorar la situación de la población en su conjunto, o de ciertos grupos de la misma..
Las actividades de marketing social han sido llevadas a cabo fundamentalmente por instituciones sin ánimo de lucro y entidades públicas. No obstante y cada vez más, las organizaciones empresariales con fines económicos implantan actividades de marketing para contribuir a causas sociales, favoreciendo, al mismo tiempo y de forma directa, los intereses de la empresa en cuanto a su posición en el mercado y a su imagen.
Este seminario de Marketing Aplicado a la Gestión de Fundaciones persigue los siguientes objetivos:

·Introducir el Marketing Social como herramienta de gestión en las Fundaciones.

·Conocer la capacidad de Marketing Social para mejorar la gestión de todos los procesos de la organización.

·Reconocer e implementar las técnicas de Marketing aplicadas a las Fundaciones.

Contenido del Programa:

Módulo 1. Detección de errores comunes en el desarrollo de campañas.

·Detección de errores comunes en el desarrollo de campañas.

·Cómo elegir el público adecuado: el concepto del cliente en las entidades sin ánimo de lucro.

·Cuál es el mensaje más eficaz para cada público: la propuesta única de venta en el campo de lo social.

·¿Imprimimos un folleto?, ¿organizamos un evento? ¿hacemos una web? ¿Qué canal elegir y cómo hacerlo?.

Módulo 2. La Captación de Fondos.

·Técnicas, conceptos importantes, fuentes de recursos, métodos y modelos, gestión y abordaje.

·Campaña anual (casos y ejemplos).

·Tipo de donaciones, motivos psicológicos, claves para influenciar. Pirámide contributiva.

·Recomendaciones novedosas para quienes dirigen la captación de recursos.

Módulo 3. Cómo Elaborar un Plan de Marketing

·Creación del plan de marketing y el plan de comunicación estratégica 2009

·El nuevo concepto de marketing institucional de Fundaciones.

·Claves y métodos para conseguir visibilidad e imagen positiva de la entidad.

·Recapitulación de los puntos anteriores.

Destinatarios:

· Directivos y Responsables de Fundaciones

· Todo el Personal de la Fundación que quieran introducirse en los principios y técnicas del marketing social.

· Responsables de Captación de Fondos de la Fundación.

Disertante:

DR CLAUDIO CALCAGNO

Contador Público - Universidad de Buenos Aires. Master en Administración de Negocios IDEA – Wharton School. Executive Program University of Central Florida. Especialista en gestion de ONGS Fund Raising en Internet y Marketing Internacional e Investigación de Mercado. Profesor de la Escuela Internacional de Desarrollo y de la Fundación Panamericana

Información Importante:

Fecha: 18 de diciembre de 2008 (jueves)

Lugar: Ibis Accor - Hipólito yrigoyen 1592 (Centro). Teléfono: (54 11) 5300-5555. Categorías: Hoteles**** Website: http://www.accor.com

Duración del curso: de 16:00 a 21:00 hs (Se pide llegar 20 minutos antes)

Certificación: Se expedirá certificado numerado de asistencia, bajo la forma de Diploma otorgado por ESENEG, Escuela Española de Negocios

Arancel: Aproveche descuento por inscripciones anticipadas hasta el 26/11. (Ver abajo tabla de descuentos)

Cantidad
Hasta el 26/11
Sobre la fecha

1 Participante
$ 129 cada uno
$ 199 cada uno

3 Participantes
$ 109 cada uno
$ 179 cada uno

A partir de 4
$ 99 cada uno
$ 159 cada uno

Incluye:
Coffee Break, material didáctico impreso (teórico/Conceptual y práctico); Certificado de asistencia.
Consultar descuentos especiales por inscripción de grupos cerrados.



Para informaciones e Inscripciones

Entre en contacto de lunes a viernes de 9 a 18 horas

Teléfonos: (+ 54 11) 4381 7844

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